Parece impossível fazermos anúncios por 0.01€/click, mas é possível até menos do que isso. Mas não é possível conseguir atingir estes resultados sempre que fazemos uma campanha, tudo vai depender do que estão a promover e da vossa originalidade.

Como? Segmentar ao máximo o nosso publico alvo. Atenção que não é um publico que nós achamos que provavelmente vão ter interesse no nosso anúncio, mas sim um publico alvo que nos deu alguma prova de que tem interesse no que pretendemos promover: seja porque colocaram o email no site para receber propostas, seja porque têm like numa página muito especifica, etc.

Entendem a ideia?

Se conseguirem segmentar muito bem, vão ter algo deste género: 3.531 clicks para o site com um gasto de ~ 24€ (0.26 CPM x 91 Impressions).

1) Audiência

Vamos criar um anuncio normalmente (partindo do principio que o anuncio está bem feito para o publico alvo, assim como feitos testes A/B, país de origem, etc.)

Como o importante é a nossa audiência, vamos usar essa audiência: paginas de facebook que têm fãs ligados ao que queremos promover; lista de e-mails bem segmentada; audiência por pixel facebook; etc.

Novamente: não é a lista de e-mails geral do site onde vocês tratam de vários tipos de problemas.

A nossa audiência não convém que seja muito grande para que seja o mais especifica possível.

O publico alvo tem de ter todo o mesmo interesse em comum.

O publico alvo tem de ter todo o mesmo interesse em comum.

O publico alvo tem de ter todo o mesmo interesse em comum.

…este é mesmo o ponto importante. 🙂

2) Utilizar CPM e não CPC

O que vamos fazer não é uma campanha usando CPC. Porque?

  • Se o nosso publico alvo está muito bem segmentado, quer dizer que o anúncio que vamos mostrar vai ter muito interesse por parte de quem o está a ver. Isso que vai fazer com que haja mais clicks no anuncio = CTR elevado.
  • Ao usarmos CPM o nosso anúncio vai ser mostrado muitas vezes, visto que podemos escolher um valor a pagar de CPM alto, porque sabemos que vamos ter muitos clicks.

Desta forma, se o facebook sugerir 1€ vocês colocam 1,2€ CPM por exemplo, seguros de que o anúncio terá um excelente CTR.

Resumo

O truque está em segmentar muito bem e usar CPM com um valor alto para que seja apresentado ao nosso publico o máximo de vezes e com um CTR alto.

Chegamos ao valor de 0.01€ (arredondado) se dividirmos os ~24€ gastos em 3531 clicks = 0,0067€ / click para o site.

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